美國市場營銷專業值不值得學

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美國的市場營銷專業怎么樣? 作為應用性頗強的學科，Marketing更多的時候不是去研究商業手腕(如調查技術或談判技巧)，而注重培養先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的HBS所秉承的案例教學法，就是以繁重的課業和無數實際Case，培養學生獨立思考觀察、作出明確判斷并有效表達、乃至確實執行的最好例子。

由于不同的Marketing要求和實際情況不同，因此常常Marketing會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側重點的方向。

也就是說，整個Program，從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強調創意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業伙伴或是競爭對手;因此所謂系統化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養思考方式、觀察心態和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養起來的。可能某些方向，如IB會特別針對某一類市場的特點，但歸根究底，Marketing畢業的MBA們應該能在任何地方都游刃有余。

美國Marketing基本情況 在美國的大學里，市場營銷可分為如下幾類：MS in Marketing，MBA-Marketing，MA-Marketing，PHD in Marketing，Dual Degrees。這五類中申請MS in Marketing的占大多數，但是MS in Marketing在美國TOP100的學校中是比較少有提供的,近年來隨著業屆對MBA課程學習不注重專業技術性的不滿, 很多針對專業技術的課程應運而生。

IMC-Integrated Marketing Communication, 就是針對市場營銷開設的課程, 對比與MBA-Marketing,該專業更注重實用性。該專業主要學習如何結合媒體、傳播網絡去達到推銷效果和市場效果。另外這一類的課程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。雖然有部分這一類的課程是由Communication系開辦的, 但涉及申請的要點和學習內容和商科都很接近。

美國Marketing子方向介紹 Strategic Marketing: 和之前提過的Strategic HR 一樣的應用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠規劃。

Brand Management: 最是關于如何推廣公司品牌的學習。

IMC(整合營銷): 真正的理論定義是很長的, 主要的意思是分析在銷售鏈中各個因素的關系, 利用傳播手段進行溝通, 從而使這種厲害關系得到平衡。

Data Mining: 這是一個和電腦, 統計交叉比較大的分專業, 主要是研究如何在數據中挖出對市場認識有價值的東西。

International Marketing: 名字已經很清楚了, 主要是涉及到一些世界地區搞市場的時候需要了解的東西。

美國Marketing課程設置 部分商學院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都會不分方向讓學生修一些綜合性課程，以此為第二年的學習打下專業基礎;其他商學院則會根據area of study把課程(基礎和專業)分配到兩年中去。

基礎課程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商業決策的經濟分析

·Data, Models, and Decisions 數據、建模和決策

·Communication for Managers 管理者溝通

·Organizational Processes 組織化進程

·Financial Accounting 金融會計

·Team Project 小組項目

此外，Marketing的專業課程主要包括兩到五門的核心課程和數目眾多的選修課，根據學生需要的側重點不同來進行選擇。

核心課程如：

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

選修課程-主要包括：

·Global Marketing 國際市場

·Consumer Behavior 客戶行為學

·Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商業整體溝通

·New Product Development 新產品開發

·Marketing Research 市場研究

·Pricing Strategies 價格戰略

·Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和經驗

·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創業

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場

美國Marketing申請注意事項 1.Marketing的專業本身對于申請人背景沒有特殊要求

2.Marketing方向的申請要求申請人的本科學習內容能夠支持市場營銷方面的功能，例如統計、媒體、傳播等。

3.市場相關背景, 媒體傳播, 商務英文背景,

4.理工科背景的學生占少數, 統計背景學生占多數。

5.如果申請人本科是學習美術設計的, 在申請時就要注意適當注意包裝自己在類似廣告設計方面的背景

6.統計/數學的學生, 在申請時就要看到自己在數據統計、建模分析方面的優勢。

7.工作背景---看重。市場營銷碩士專業, 被錄取的學生平均都有2-3年的工作經驗。而在TOP100開設市場營銷碩士項目的學校中，也只有7、8所是不要求申請人有工作經驗(但可能優先考慮)的。

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