美國西北大學整合營銷碩士解析

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項目人數：125人

學生平均年齡：24歲

學生來自全美23個州和13個國家

畢業9個月內就業率：96.3%

學生本科專業包括：廣告學，工商管理，傳播學，經濟學，新聞學，營銷學，心理學，公共關系和組織傳播等。

　　二、研究領域

該項目為期15個月，分為5個quarter，每個quarter為期3個月，在以下三個核心領域培養學生專業知識和戰略思維的廣度和深度：

1.Customer understanding and analysis of consumer data

對客戶的理解和對消費者數據的分析

2.Messages and content, including:

Brand strategy

Strategic communications

信息和內容，包括：品牌戰略，戰略傳播

3.Media channels and platforms for communications

傳播的媒體渠道和平臺

三、核心課程

Consumer Insight

消費者洞察力

Financial Accounting

財務會計

IMC Strategic Process IMC

整合營銷傳播戰略流程

Marketing Research

營銷研究

Marketing Strategy

市場營銷戰略

該項目畢業要求是必須修滿18個學分，包括5個必修的核心課程和10個選修課程(15學分)，另外還有安排在第四個quarter的團隊項目(3學分)。

四、專業方向

在核心課程的基礎上，西北大學大致分了4個細分專業方向，學生可以專注一個方向深入學習：

1.Consumer Insight and Analytics消費者洞察與分析

主要培養定性和定量分析消費者行為數據的技能

2.Brand Strategy品牌戰略

主要學習塑造品牌價值和引導業務決策

3.Strategic Communications戰略性傳播

主要學習跨平臺和受眾傳遞信息，同時整合公共關系和企業社會責任

4.Media媒體

主要學習如何在正確的時間和地點通過傳統媒體和數字媒體吸引消費者

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