一、教學環節
教學環節主要包括網上教學、輔導答疑、實踐教學、自主學習、評價考核等。
（一）基本情況
1.每門課程均建有“網上課堂”，內容包括教學基本文件，以及網絡課程、課件、案例庫、題庫等多種數字化教學資源。
2.網上教學形式包括視頻點播、直播教學、實時和非實時BBS教學和輔導答疑、網上測評等形式。
3.教師通過網上教學、輔導答疑指導學生學習，學生利用學校提供的教材和多種數字化教學資源自主學習。
4.每學年為2學期，每學期16教學周，復習和考試2周。
5.考核包括形成性考核和終結性考試。
（1）形成性考核。學生必須在規定的時間內按照要求完成形成性考核，凡不能完成形成性考核總量的二分之一者，不得參加該課程的終結性考試。課程實踐不合格者，不能取得該門課程的學分。
（2）終結性考試。每學期期末學生參加學校統一組織的考試。
（二）實踐教學
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實踐教學 環節名稱 |
課程名稱 |
主要實踐內容 |
學時或周數 |
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課程實驗
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中國近現代史綱要 |
參觀考察博物館、紀念館或愛國主義教育基地，觀看近現代歷史題材紀錄片或影片，撰寫考察報告或觀后感。 |
16學時 |
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計算機應用基礎 |
操作系統、辦公軟件應用、網絡、多媒體使用。 |
24學時 |
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網絡傳播學 |
1.收集所在公司或社會熱點事件； 2.采用網絡的方式進行傳播策劃。 |
16學時 |
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WebUI前端技術與實踐 |
1.網頁的布局設計； 2.網頁的頁面設計。 |
32學時 |
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商務網站建設與管理 |
1.商務網站建設； 2.網站的運營管理實踐； 3.完成網站概要的設計文檔。 |
32學時 |
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SEO搜索引擎優化 |
1.網站的關鍵字優化； 2.網站的URL優化； 3.網站的代碼優化； 4.網站的服器優化； 5.鏈接優化。 |
16學時 |
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SEM搜索引擎營銷 |
1.關鍵詞的分類與拓展； 2.排名規則費用花費練習； 3.賬戶的搭建練習； 4.賬戶的優化練習。 |
32學時 |
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軟文營銷 |
1.標題的撰寫； 2.產品類文案撰寫； 3.公司企業宣傳文案撰寫； 4.節日類宣傳文案撰寫； 5.借勢文案的軟文寫作； 6.造勢文案的寫作； 7.分行業的軟文寫作。 |
24學時 |
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移動新媒體營銷 |
1.微信營銷策劃案； 2.微博營銷策劃案； 3.直播營銷策劃案； 4.社群營銷策劃案。 |
32學時 |
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移動社交廣告 |
1.信息流廣告； 2.DSP廣告； 3.廣電通電商投放方法； 4.阿里匯川廣告平臺； 5.百度信息流廣告優化； 6.頭條號廣告投放； 7.競價廣告操作與管理。 |
32學時 |
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網絡整合營銷 |
1.論壇營銷； 2.EDM營銷； 3.IM營銷； 4.事件營銷； 5.口碑營銷； 6.病毒營銷； 7.情懷營銷； 8.博客營銷。 |
32學時 |
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網絡營銷在線分析技術 |
1.谷歌數據分析平臺使用； 2.企業真實數據分析； 3.淘寶流量變化分析； 4.移動端數據分析與統計。 |
24學時 |
（續表）
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實踐教學 環節名稱 |
課程名稱 |
主要實踐內容 |
學時或周數 |
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課程實驗 |
精益創業方法 |
1.思緒導圖； 2.人群畫像； 3.商業模式分析。 |
16學時 |
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社會實踐 |
社會實踐 |
運用百度鳳巢沙盒實踐系統，完成以下內容 （可任選其一）： 1.旅游網站的賬戶搭建； 2.教育網站的賬戶搭建； 3.企業網站的賬戶搭建。 |
3周 |
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畢業實踐 |
畢業論文 |
進行企業營銷策劃案的設計與撰寫 （可任選其一）： 1.活動營銷策劃案的撰寫； 2.微信公眾號營銷策劃案的撰寫； 3.微博營銷策劃的撰寫； 4.社群營銷策劃與撰寫； 5.全網營銷策劃與撰寫。 |
5周 |
二、學制、畢業與學位
（一）學制
本專業學制為3年制，最低畢業總學分為71學分。學習年限不得低于2.5年。
（二）畢業
本專業實行學分制，學生注冊后8年內取得的學分均有效。學生修完人才培養方案規定修讀的課程，達到畢業總學分的要求，思想品德經鑒定符合要求，準予畢業并頒發畢業證書，國家承認其高等教育本科學歷，并予以畢業證書電子注冊。
（三）學位
本專業設置三門學位課程：市場營銷學原理、人力資源管理、網絡傳播學。
根據《上海開放大學學士學位授予工作細則》，學生滿足其學位授予條件，可向學校學位評定委員會申請管理學學士學位。
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