關于開考公共關系學專業（專升本）的通知

依據《教育部辦公廳關于印發〈高等教育自學考試開考專業清單（2021年）〉和〈高等教育自學考試專業基本規范（2021年）〉的通知》（教職成廳〔2021〕2號）、《北京教育考試院關于印發〈北京市高等教育自學考試專業管理實施辦法（暫行）〉的通知》（京考自考〔2021〕16號）精神，由主考學校申請并經北京教育考試院2024年第十五次院務會研究，決定開考高等教育自學考試公共關系學專業（專升本），首次考試時間為2024年下半年，主考學校為中國傳媒大學。

附件：1. 北京市高等教育自學考試公共關系學專業（專升本）考試計劃

2. 北京市高等教育自學考試公共關系學專業（專升本）2024年下半年課程考試安排

北京教育考試院

2024年6月5日

附件1

北京市高等教育自學考試

公共關系學（專升本）專業考試計劃

一、培養目標

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備系統的管理學、社會學、傳播學、公共關系學知識與技能，掌握新媒體環境中公共關系專業知識和技能，熟悉國家相關政策法規，能夠在各類企事業單位以及政府部門從事公眾信息傳播、關系協調與組織形象管理事務相關的調查、咨詢、策劃與實施等方面工作的應用型人才。

二、培養要求

本專業要求掌握公共關系、新媒體、傳播學的基本理論和基本知識，具有公共關系方面的實踐技能和良好溝通能力，具有傳播管理、社會調查、公共策劃和危機公關管理等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握公共關系、新媒體、傳播學、廣告學、新聞學的基本理論和基本知識；

2.具有較強的公關寫作能力、語言表達能力、傳播溝通能力以及公關策劃能力；

3.具備熟練運用現代傳播技術從事公共關系實務活動的能力；

4.熟悉國家公共關系領域的方針政策和法律法規，具有強烈社會責任感，堅守職業道德準則；

5.具備合理的知識結構，掌握科學開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學習能力，能適應和勝任多變的職業領域；

6.掌握資料查詢、文獻檢索、信息管理基本方法，能夠熟練運用計算機等現代辦公設備，基本掌握一門外語，具備較強的新知識、新技能學習能力和一定的創新意識與能力。

三、學歷層次和規格

本專業與全日制普通高等院校相應本科專業的水平要求相一致；凡取得本專業考試計劃規定的13門課程合格成績，累計達到70學分及以上，畢業論文經答辯成績合格，思想品德符合要求者，頒發高等教育自學考試公共關系學專業（專升本）畢業證書。

考生學業水平達到國家規定的學位標準且符合主考學校學位授予條件，按照《中國人民共和國高等教育法》、《中華人民共和國學位法》以及北京市《授予高等教育自學考試本科畢業生學士學位的暫行規定》的要求，獲得由主考學校授予的管理學學士學位。

四、課程設置與學分

專業代碼：01B0051     （國家代碼：120409T）

說明：⑴不考外語者不得申請學位；⑵不考外語者須另加考2門選設課程補足學分。

五、考核方式說明

1. 本專業所列筆試課程，均采用閉卷筆試的辦法，按百分制計分，60分為及格。實踐課程按優、良、及格、不及格四級制計分。

2.畢業論文要求：考生須取得本專業計劃規定的全部課程合格成績后，方可申請撰寫畢業論文。畢業論文應在主考學校指導下進行，須由考生獨立完成。經主考學校審核并通過答辯后，按優、良、及格、不及格四級制評定成績。

六、課程說明與推薦用書

1.中國近現代史綱要（課程說明略）

推薦用書：《中國近代史綱要》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版。

《中國近代史綱要自學考試學習讀本》，李捷、王順生，高等教育出版社，2018年版。

2.馬克思主義基本原理概論（課程說明略）

推薦用書：《馬克思主義基本原理》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版。

《馬克思主義基本原理概論自學考試學習讀本》，衛興華、趙家祥，北京大學出版社，2018年版。

3.英語（專升本）（課程說明略）

推薦用書：《英語（二）自學教程》，張敬源、張虹，外語教學與研究出版社，2012年版。

4.人際關系學（課程說明略）

推薦用書：《人際關系學》，馮蘭，遼寧大學出版社，2005年版。

5.現代談判學

本課程主要講述現代談判學的基礎理論、基本知識、基本概念和常見方法、策略、技巧。通過本課程的學習，可提高考生綜合應用談判理論、知識和策略技巧的能力以及社會交往能力。

推薦用書：待定。

6.公共關系案例

本課程是對公共關系具體工作實例的敘述、分析與總結。本課程主要講述公共關系案例分析、研究的意義、原則和方法以及國內外典型案例的評析，重點對具體工作實例進行研究，以總結規律、指導實踐。

推薦用書：待定。

7.企業文化

本課程主要介紹企業文化的基本概念、基本原理、基本方法及企業文化在公共關系中的具體運用，是為培養和檢驗考生掌握企業文化理論與實踐知識以及運用企業文化提高公關能力的課程。

推薦用書：待定。

8.媒體與公共關系

本課程主要講述新媒體環境下公共關系理論創新、政治傳播、公共關系教育創新、公共關系實踐創新、形象塑造與公關危機處理等內容，從技術、歷史、理論、實踐、教育等不同角度反映了新媒體與公共關系研究的歷史、現狀和趨勢。通過本課程的學習，可使考生進一步掌握如何在新媒體環境下加強和改進社會公共關系活動。

推薦用書：待定。

9.手機媒體概論（課程說明略）

推薦用書：《手機媒體概論》，匡文波，中國人民大學出版社，2024年版。

10.公共關系口才

本課程主要是通過心理、思維、表達及各類公共關系言語活動的實踐，指導考生切實提高公關言語行為技能，培養考生掌握口語表達的心理技巧、思維技巧，具備態勢表達能力和聆聽能力，具備公關傳播和溝通能力。

推薦用書：待定。

11.廣告運作策略

本課程的主旨是系統地學習廣告運作的策略和方法，學會運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告運作的內在機理、作業過程和操作策略進行系統的分析和研究，具有較強的有用性和可操作性。課程主要內容涵蓋了調查、策劃、設計、制作、公布、反饋各時期的具體操作要領。通過本課程的學習，可使考生能夠把握廣告運作的策略和方法，能夠從廣告主、媒介、受眾三個角度了解和學習廣告運作策略，同時還應對行業分布、非商品廣告以及跨文化廣告的運作策略有較為清晰的了解。

推薦用書：《廣告策劃》，黃升民、段晶晶，中國傳媒大學出版社，2018年版。

12.品牌設計

本課程主要講述品牌的概念和品牌的規劃和策略，以及品牌設計項目系統化過程的管理方法，培養考生建立視覺品牌的設計必須圍繞品牌形象的規劃策略來展開觀念的認識，以及具有創新設計的學習能力。通過本課程的學習，可使考生掌握基礎的品牌規劃和策略制定的能力，能夠獨立創作以視覺為核心的品牌表現技巧，完成視覺系統化的品牌構造，樹立品牌建設的閉環理念。

推薦用書：待定。

13.媒介素養

本課程主要學習關于媒介本身的一些根本性特征和反復出現的媒介現象及其背后的規律。通過本課程的學習，使考生掌握更多有關媒介生產背后的知識，洞察各類媒體的內部運作，從更專業的角度深入細致地觀察和理解當今媒介環境中的內容生產者和消費者，從更多元的維度思考自己在媒介環境中所扮演的角色，從而更好地利用媒介來實現自身的目標和價值，進一步培養評判意識，提高考生的媒介素養，使其能夠充分利用媒介資源完善自我,參與社會發展。

推薦用書：《交互式數字媒體導論：概念和實踐》，茱莉亞·格里菲，中國國際廣播出版社，2023年版。

14.輿情應對與危機管理

本課程圍繞新媒體時代突發事件應急管理過程中輿情管理的理論與實踐，講述了突發事件輿情傳播的特點和規律，分析了新媒體時代網絡輿情的基本特征與形成機制，解析了輿情管理中的議程設置與輿情引導機制，闡述了輿情研判、管理與應對的基本規律。通過進一步通過輿情評論報告寫作，突發事件的新聞發布、媒體訪談等實踐應用，訓練應考者輿情應對的實踐能力。

推薦用書：《突發事件輿情管理與應對》，王莉，應急管理出版社，2022年版。

15.企業危機管理實例分析與咨詢

本課程著重從企業應對危機的案例中系統闡述危機傳播理論的應用與實踐，包括危機傳播管理預警機制和應對危機的策略和方法，內容涉及品牌管理和企業形象塑造、企業內外部關系的管理、跨文化傳播以及網絡輿論監測和危機轉化等。通過本課程的學習，旨在提升考生的危機意識以及在新媒體環境下應對危機的基本技巧，突出培養考生系統性思維和危機傳播管理實務的內容，增強考生危機傳播管理的理解力和判斷力。

推薦用書：《企業危機傳播管理》，張慧子，中國傳媒大學出版社，2022年版。

七、其他必要說明

1.本專業為專科起點本科，國民教育系列各類高等學校專科及以上畢業生均可直接報考。

2.實踐類課程的考試說明及考試時間安排以主考學校當次考試在北京教育考試院網站（www.bjeea.cn）公布的信息為準。

3.未來使用教材或考試大綱的變化，以每年北京教育考試院網站（www.bjeea.cn）公布的信息為準。

附件2

北京市高等教育自學考試公共關系學專業（專升本）

2024年下半年課程考試安排

一、筆試課程考試安排

二、實踐課程考試安排