2022年自考27418廣告媒介實務復習資料整理匯總

想要參加自考考試的考生，只要能夠滿足報名條件，即可在規定的時間內報名參加考試，考生們想要順利通過2023年自考考試，就需要多做真題，多看復習資料。為此，我專門在下方的文章中為大家分享2022年自考27418廣告媒介實務復習資料，以供考生們參考！

一、課程性質與設置目的要求

《廣告媒介實務》課程是我省高等教育自學考試廣告學專業必考的課程，是為了培養和檢驗自學應考者關于廣告媒介實務的基本理論、基本知識和實踐應用能力而設置的一門專業基礎課程。

本課程以廣告媒體作業的基本理論和基本方法為主要內容，重點介紹了廣告媒介領域的一些基本概念及其實際應用，并詳細介紹了廣告媒體作業的基本內容、一般流程以及具體的操作方法。本課程命題將充分體現該課程的性質和特點。

本課程的具體要求是：能夠使自學應考者比較全面系統地掌握廣告媒介實務的基本概念、基本理論和基本方法與經驗；規范地掌握廣告媒介實務的基本范疇和術語；培養和提高正確開展廣告媒介作業的能力，以便能夠勝任廣告媒介分析、廣告媒介計劃、廣告媒介購買以及其它與廣告媒介相關的專業工作。

二、考核目標（考核知識點和要求）

第一章  廣告策劃觀念與理論嬗變

1、學習目的和要求

通過本章的學習，掌握主要廣告策劃概念與邊界；廣告策劃觀念的演變；廣告策劃的基本理論等知識，為以后的學習做知識準備。

2、考核知識點

（1）廣告策劃的概念、范圍和內容

（2）廣告策劃觀念發展演變過程

（3）廣告理論發展中的主要奠基者

3、考核要求

（1）識記：廣告策劃的概念及其基本指向；廣告理論發展中的主要奠基者

（2）領會： 廣告策劃的內容

廣告理論發展中的重要理論

廣告策劃中的主要方法

第二章  廣告策劃模式與工具變革

1、學習目的和要求

通過本章的學習，掌握廣告策劃原則與流程；廣告策劃的路徑依賴；廣告策劃的工具模式等有關內容。

2、考核知識點

（1）廣告策劃的思維方法特點

（2）廣告策劃的基本原則

（3）廣告策劃的主要工作流程

（4）廣告策劃的四大基本工具

（5）廣告目標工具和策略創意工具

3、考核要求

（1）識記：廣告策劃的基本原則；廣告策劃的兩大路徑；廣告調研與分析工具

（2）領會： 廣告策劃的思維方法

廣告策劃的工作流程

廣告目標確立工具

廣告策略創意工具

傳播與評估工具

第三章  市場環境與個性消費行為

1、學習目的和要求

通過本章學習，要求掌握市場環境與市場動力；消費行為的變化動因；個性消費時代的市場等相關知識。

2、考核知識點

（1）市場環境變化的幾大特點

（2）市場角色構成及市場動力所在

（3）消費者行為變化的主要動因

（4）市場細分理論與細分方法

（5）差異化營銷與個性化消費

3、考核要求

（1）識記：市場細分概念；市場細分的基本方法；個性化消費的基本特征

（2）領會：由制造商驅動的無反饋式市場

由中間商驅動的部分反饋市場

由消費者驅動的信息交互市場

非人際因素對消費行為的影響

差異化營銷中的類同質化

個性化消費的對應方式