2026年4月河北自考00058市場營銷學試題

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年4月高等教育自學考試市場營銷學試題來啦，課程代碼是00058。考生們要按規定用筆把答案涂、寫在答題紙上，答題前，得用黑色字跡的簽字筆或鋼筆，把考試課程名稱、姓名、準考證號填寫在答題紙規定的位置。

選擇題部分

每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。要是想改動，就用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號，可不能答在試題卷上。單項選擇題共20小題，每小題1分，共20分，備選項中只有一項最符合題目要求。比如，某企業負責人認為企業推銷什么，消費者就購買什么，那該企業奉行的傳統市場營銷哲學就是推銷導向。

多項選擇題有5小題，每小題2分，共10分，備選項中至少有兩項符合題目要求，錯選、多選或少選都沒分。像市場營銷宏觀環境就包括人口環境、經濟環境、社會與文化環境、科學技術環境、政治與法律環境。

非選擇題部分

簡答題共5小題，每小題6分，共30分。比如要簡述影響組織市場購買行為的因素、品牌資產的競爭優勢等。案例分析題有2小題，第31題10分，第32題15分，共25分。有個傳統老牌服裝企業想進入運動服裝生產領域，通過多種方式與消費者接觸，發現家長給胖孩子買運動服難的問題，還了解到兒童超重比例情況，就決定專門為超重兒童生產運動服裝。

還有某保險公司市場份額領先，但近兩年銷售額環比增長幅度下滑，經調研推出少兒門診險，設置了多個營銷崗位來推廣，產品很受市場青睞。論述題1小題，15分，要論述整合營銷傳播的開發流程。

以上就是這次市場營銷學試題的大致情況，具體安排以官方發布為準。