2026年市場調查課程自學考試大綱（高綱1807）

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

這份市場調查課程自學考試大綱適用于2026年度江蘇省高等教育自學考試公共關系專業（本科段）。課程代碼03348，由南京大學編寫，江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室審定。

課程性質與目標

市場調查是公共關系專業的核心必修課，著重培養考生掌握市場調查的理論知識和實踐技能。課程內容涵蓋市場調查全過程，包括調查方案設計、問卷編制、抽樣技術、數據分析等實務操作，以及多個行業案例研究。

考核體系說明

本課程考核分為四個能力層次：識記（20%）要求掌握基本概念；領會（30%）側重理解原理；簡單應用（30%）考察基礎技能；綜合應用（20%）測試解決復雜問題的能力。

核心學習模塊

1. 市場調查基礎：包括調查概念、類型、行業規范等內容
2. 調查流程管理：從問題界定到報告撰寫的完整周期
3. 研究方法：涵蓋問卷調查、訪談、觀察等數據收集技術
4. 數據分析：包含描述統計和多元統計分析方法
5. 案例研習：廣告測試、用戶細分等實務案例解析

自學指導建議

考生應重點把握：
- 調查方案設計的科學性
- 抽樣方法的適用條件
- 問卷設計的規范要求
- 數據分析的邏輯框架
建議配合《市場調查方法與技術》（第4版）教材系統學習，完成每章配套練習。

考試注意事項

2026年考試將采用閉卷形式，時長150分鐘。試卷包含選擇題、填空題、簡答題和案例分析題等題型。考生需注意：
- 準確理解題干要求
- 規范使用專業術語
- 案例分析要結合理論依據
- 合理安排答題時間

具體考核安排以當年度官方通知為準。