2018年江蘇自考《廣告學(一)》論述題：經濟環境如何對廣告產生影響

2025-07-08 來源：教育在線

　　2. 試述經濟環境如何對廣告產生影響。

　　(從以下2個方面的8個角度分析，有具體的分析內容，論述清晰，且說服力強得分)

　　答：經濟環境對廣告的影響可以從宏觀、中觀和微觀三個方面進行分析：

　　1.宏觀經濟環境的變化對廣告及廣告業的發展有著相當大制約和促進作用：

　　(1)從三種不同的經濟氣候條件下廣告及廣告業的發展狀況和特點進行分析;(4.5分)

　　(2)從經濟全球一體化進程的角度分析;(1.5分)

　　(3)從政府宏觀經濟政策角度分析。(1.5分)

　　2.中觀和微觀經濟環境的變化對廣告及廣告業的發展有著相當大的制約和促進作用：

　　(1)相關行業經濟水平角度分析;(1.5分)

　　(2)區域經濟水平角度分析;(1.5分)

　　(3)主要客戶對象經濟水平角度分析;(1.5分)

　　(4)區域性市場形態角度分析;(1.5分)

　　(5)縱向經濟指數、橫向經濟指數角度分析;(1.5分)

　　例證分析1分。

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