美國傳媒專業留學詳解

傳媒專業也是赴美讀研大軍中相對較為熱門的專業之一，本文就為大家詳細解析美國傳媒專業碩士及申請情況。

專業介紹

傳媒專業其實是一大類專業的統稱，下面會涉及到非常多的專業分支，而在美國碩士領域，一個專業分支就是一個特定的傳媒類專業。這類專業除了涉及到我們熟悉的廣播電視報紙等傳統媒體制作方向，也涵蓋了新媒體運營、數據分析、品牌傳播等較為新興的領域。傳媒簡而言之就是傳播媒介，指通過不同的媒體，包括傳統媒體和新媒體(紙質，廣播，電視，網絡等載體)，來達到傳播的目的;傳媒專業學習如何運用不同媒介來達到傳播效果的專業。

專業分支和學位情況

1、傳播學(Communication / Communication Studies等)，這類專業主要關注新聞的采集、?寫作、?編輯和報道，?包括新聞理論知識和實踐技能的培養。?新聞學專業的學生除了學習新聞相關的理論知識外，?還會進行新聞寫作、?新聞報道、?出鏡等實踐課程的訓練。

2、新聞學Journalism(Journalism, Data Journalism, Documentary Journalism, International Journalism, Sports Journalism等)，涵蓋了對各種媒體形式(?如報紙、?雜志、?廣播、?電視、?互聯網等)?的研究，?包括媒體的內容分析、?影響力和媒體倫理等方面。?媒體研究專業的課程內容包括廣告、?市場營銷、?文化研究、?公關等方面的理論性知識，?以及理論和實踐相結合的課程。

3、媒體研究Media：新媒體/數字媒體等(New Media / Digital Social Media / Media and Technology等)，研究的是利用各種傳播途徑來傳送信息的過程和效果，?包括人際傳播、?組織傳播、?大眾傳播等。?傳播類專業的學習內容比較寬泛，?涉及廣告、?市場營銷、?文化研究、?公關等方面的理論性知識，?以及一些理論和實踐相結合的課程。

4、傳媒教育(Communication & Education)，媒體和教育的交叉專業

5、營銷類(IMC / Advertising / PR / Creative Industries) 與市場營銷最難舍難分的傳媒分支，基本可以等同于常規市場營銷項目，差異是該類項目一般開設在傳媒學院/繼續教育學院，而商學院的市場/市場分析項目會更強調數據分析能力和business sense.

6、傳媒管理Communication Management / Media Management，偏商科，培養傳媒領域領導者，課程涉及戰略/產品/銷售/人資/財務等方面，涉及的分支比較廣泛，包括廣告、公關等;?

學制及課程設置

傳媒領域的碩士項目多數開設在傳媒/新聞學院，文理學院的傳媒系 (比如Duke University, University of Virginia, 等), New York University，University of Georgetown等學校的繼續教育學院也開設有傳媒相關碩士項目。

學制多數為1.5-2年，部分項目可以在一年內完成，很多項目可以選擇with thesis或者no thesis。整體來說，傳媒各方向的項目大多會設置傳播理論與研究方法作為重要的主修課程，并且根據各項目的側重點設置相應的其他主修與選修課程。但是，由于傳媒的細分方向非常多，且各方向間差異比較大，項目的課程設置也會有所不同。即使是同一個專業的課程設置，不同學校的項目之間也會有差異。

比如以哥大的MA in Journalism為例，下面一共四個方向：Arts & Culture, Business & Economics, Politics, Science。所有學生都要參加研討會，然后參與如下圖所示的課程，并且選擇自己的方向，根據不同的方向修讀相關的課程。

專業背景及先修課要求

1、本科專業背景：大部分學校沒有給明確的專業要求，學生背景非常多樣化：傳媒類 (廣告，傳插，新聞，市場營銷，公共關系);文社 (法語，英語，國際關系，歷史，政治學);商科 (會計學，工商管理，經濟學，物流，國際貿易); 理科(統計學);藝術類等

2、先修課要求：大部分專業方向沒有特別的先修課要求，需要較強的writing，interpersonal skills，有一定的quantitative背景的學生，申請有一定優勢。需要個別需要注意細分方向的先修課要求。例如：University of Michigan, Ann Arbor的MA in Media Arts 建議具有電聲音樂或多媒體創作、技術增強性能、制作和計算機編程經驗。Syracuse University的MA in Media Studies，要求3學分的media skills課程或者相關的行業經驗。University of Texas, Austin的 M.A. in Advertising 要求基本的市場營銷和統計學基礎課程各一門等等。具體建議大家參考相關的院校和專業需求或者咨詢中國教育在線專業的咨詢師們。

3、傳媒專業是比較看重實踐經驗的，大部分學校沒有強制要求工作經驗，但是錄取的學生整體上行業經驗豐富，因此對于實習要求比較高。

背景提升建議

總體來講，傳媒專業碩士普遍對于語言和綜合背景的要求還是比較高的。申請理論性的傳媒(比如傳播學、媒介研究)一般會要求具備傳播學理論課程為基礎，申請應用型專業(比如廣告公關、營銷傳媒、傳媒管理等)對于轉專業比較友好，如果專業課背景不足，也可以用實踐經驗來補充，具備相關的數據分析能力在申請時候會比較加分。如果想沖擊美國top 30院校的傳媒專業，建議申請者具備3.7+的GPA，110分左右的TOEFL成績和325+的GRE成績，且寫作成績最好4.0+。

此外，對于專業背景及先修課要求，如果申請廣告，公關，傳媒管理等專業，對于數學的要求不會太高，但如果是想申請整合營銷、市場營銷尤其是營銷分析的話，對于數學的要求相對會高很多。

如果目標申請理論性的傳媒項目，建議做一些相關的科研經歷，比如申請方向相關的課程論文、大創、助研項目等等，同時再做一些類似于媒體編輯、媒體智庫等實習崗位。對于偏應用型的傳媒項目，建議重點做一些高質量的實習，比如新聞可以去報社、新聞出版社、電視媒體實習，優先選擇外媒和央視媒體;公安廣告類的實習可以去甲方活以方公司公司的廣告或者公關部門;新媒體相關的可以考慮快消、文娛、電視臺、出版社、互聯網公司等做一些社交媒體運營或者新媒體編輯崗位的實習;整合營銷類的實習可以去廣告公司的市場部、公關部、報紙、新聞出版社、電視媒體等。

就業方向分析

傳媒專業畢業生的就業方向非常廣泛，包含出版、印刷、教育、政府、酒店、廣告、公關、娛樂(電影、電視、電臺、音樂)、新聞、藝術、服裝以及大型企業的市場推廣部門等，涵蓋的職能包括：市場咨詢、活動與廣告策劃、平面設計與制作、公關宣傳、企業形象包裝、品牌推廣、營銷等等。不同專業分支又有不同的就業方向，比如：

傳播學、媒介研究：可以做學術，繼續杜博士，進入高校、智庫等，也可以進入傳媒領域。

新聞類：各大中小型報紙和新聞出版社，廣播/電視媒體的新聞工作, 廣告、公關、出版等領域。

營銷廣告: 政府部門和各類企業(外企品牌部，廣告部門，公共關系部門)，工作內容包括消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等

大眾傳媒：企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構文化交流組織

媒體發布：攝影、編輯、數碼編輯、音效處理、互動游戲設計、光盤媒體制作、網絡設計等。

創作表演：創造性導演、藝術導演、導演、腳本寫作、攝影、編輯等。

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