傳媒專業申請解析

傳媒行業一直是一個廣受學生青睞的熱門專業。但是綜合我遇上過的學生情況來看，除去一些個例的頂尖學霸，大部分申請者都是比較普通的應屆畢業生，并不是很了解這一專業在美國學什么，怎么學，未來的工作情況又是如何，對于專業甚至對于留學都是比較盲目的。所以今天張咨詢師就就盡自己所能帶大家來了解一下美國的傳媒專業。

首先呢，傳媒是一個非常廣義的概念，所有幫助信息傳播的介質、手段、行為都可以歸為傳媒的一部分。

在專業的劃分上大概可以分為新聞、廣告、新媒體、公共關系、管理和proucing。

接下來呢，我就就結合專業來給大家做個梳理。

1、新聞

這個方向一定是大家比較熟悉的了，主要是做一些采訪，寫作，編輯的工作，有些還需要一些編輯和策劃的能力。

當然新聞其實算是一個比較泛的學科，如果申請新聞專業的同學未來真的想在這一專業深度發展，同學最好在學習的期間找到一個合適的新聞領域進行鉆研，比如經濟類新聞，體育類新聞，政治類新聞等等。而美國的很多journalism program也都是有預設的方向的。

比如南加州大學的Specialize Journalism (theArts)就是比較重視文化報道方向的

再比如波士頓大學的Business & EconomicsJournalism，是偏重經濟商業方向的

當然如果你沒有特定的助攻方向也可以，也有很多學校是想進行新聞專業的general學習的比如紐約市立和加州伯克利。另一種情況比如你有主攻方向但卻上了一所只提供新聞通識課程的學校也沒有關系的，你可以直接選一些你感興趣的領域的課程來進行提高，而且說白了主攻方向就是你不光要懂新聞怎么做，還得懂這個領域的一些背景知識，這些更多來源于愛好，你越喜歡越了解，競爭力越強。

新聞這個專業呢，還有一個很有意思的方向是針對電視制作的，這個職業叫編導。

做的東西類似像 “XX訪談”“你的月亮我的心”這種節目。制作人不僅要確定邀約對象，分析新聞點，確定采訪角度等等，還要統籌安排整場節目的攝像，演播等等。實踐性非常強。

這一方向非常有名望的是波士頓大學的Broacast Journalism，廣播新聞，課程設計完全看學生對自己未來的規劃，然后根據你的興趣發展，學校的課程顧問給你建議怎樣去選擇對自己最有利的路徑。比如BU廣播新聞的學生目前最熱門的研究是交互媒體網站~BU的傳媒有句名言：“What I wish I knew then！”霸氣的很。

該方向另一個非常出色的項目是雪城的Broacast an Digital Journalism。

雪城的傳媒專業已經是美國美國媒體的搖籃之一，他的廣播與數字新聞更是王牌專業中的王牌，學校不僅有三個校園廣播電臺，還有一個由學生資助運營的電視臺。而且雪城的校友遍布美國各大媒體，所以在雪城學媒體相當于已經一步踏進了美國的新聞行業，實習和工作都是挑不完的。

2、管理

這個方向是很有意思的，傳媒作為一個行業的大類，做內容制作的人就像是生產工人，而做廣告、營銷、推廣、發行的工作就是management了。不過呢，傳媒畢竟是搞文化的，和常見的市場銷售行為還是有很多區別，所以學起來也是非常有意思的。

不過開設這個方向的學校并不多，所以這個方向呢，咱們就直接從學校的項目來入手。

卡耐基梅隆大學 - Entertainment InustryManagement

南加州大學 - Communication Management

Master of Mass Communication

波士頓大學 –Television;Northwestern University - Leaership for Creative Enterprises

肯特州立大學 - MA in Journalism an MassCommunication (Meia Management Track)

雪城大學CommunicationManagement (Online);

Television, Raio an Film

天普大學 -Communication Management

俄克荷拉馬大學 - Mass Communication Management

基本美國綜排在前100的學校開設這一項目的就是這些了，并不多，而且課程設置上也不會有太大差異。但是怎么判斷項目好與不好呢？

這個時候地理位置的影響就特別突出了。比如咱們想搞一個電視節目，這個流程一定要經歷從創意到籌備資金再到團隊制作，找平臺發行在推廣的過程。而管理就是完成這些過程的保證。

所以如果你在USC讀這個專業代表什么呢，不僅僅是豐富的實習機會，更難的是你的導師很可能就是行業內的大佬，這無形中就讓改學校的項目遠超同濟了，當然一般學費也會更高一些。

3、廣告

以雪城大學的AD項目為例，廣告這個專業可以細分為廣告管理、數字廣告和品牌、營銷傳播、戰略性媒體策劃、平面設計和多媒體制作、帳戶計劃、廣告活動

針對這些方向我們可以大略的將AD的工作范圍劃分出來：

Account：主要負責對接客戶，了解客戶需求，描述產品特點，在總結這個廣告必須要做好的特點，具體一些要求，回來和公司記述清楚。

Creative：一是設計，一是文案。顧名思義設計作圖，文安作文。成品就圖文并茂啦~

Meia：對媒體進行調研，投放、受眾這些，然后買入廣告space。當有具體的投放需求

時，就根據受眾特點選擇適合的媒體進行投放。

管理的內容和上文中提到的管理基本想通，只是更針對性一些。

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4、公共關系**

公關這個專業主要是在處理企業和消費者和投資者和媒體和政府之間的社會關系，兒傳媒專業下面的公共關系則更側重用媒體的專業知識和技能來做事情。

具體的工作形式呢，像比如企業上市公關活動以及上市后的各種報告；針對媒體和消費者的就更常見了，比如邀請媒體到公司參觀，召開記者會，安排采訪等。

針對消費者的部分又可分為線上和線下兩種。

線上的如某個品牌要推某個產品概念，你就要給客戶設計是用什么方式，在什么媒體上來推，在微博上做個競賽？設計個游戲APP？還是在雜志上做個專題？設計通過了就要具體去執行了，執行要有反饋報告，是否達到了預想的效果等。

線下的就是活動了，思路是一樣的。是像蘋果一樣開個大會？還是辦個晚宴？還是搞個快閃？工作分工和廣告類似。

另外很值得一提就是PR里面還有一類工作是做研究的，像咨詢公司一樣，會搞一些行業研究，定期發布一些行業研究報告。

說到這里篇幅實在有點長了，其實傳媒這個專業還有一些沒說到的。比如新媒體，交互等等，關于錄取和申請也沒有地方詳細交代了。

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