中外廣告史自考真題有嗎？

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可以通過網上直接搜索找到相應的真題及其對應的答案。

《中外廣告史》2019年4月真題及答案

總分100分

一、單選20小題，每題1分，共20分

二、多選5小題，每題2分，共10分

三、名詞解釋3小題，每題3分，共9分

1、《新聞學》——徐寶璜撰寫的我國第一部比較系統、全面的新聞學著作。

2、《廣告管理條例》——于1987年正式頒布，為廣告管理提供更為全面，具體的法律依據，用法規的形式把廣告宣傳和廣告經營的行為規范下來，為廣告事業的健康發展提供了保障。

3、《吶喊人法則》——古代發過出現的由12人組成的口頭廣告組織得到法國國王的特許，在大街小巷進行叫賣活動，后來國王公布了《吶喊人法則》，作為叫賣小販需要遵守的規則。

四、簡答題共5小題，每題7分，共35分

1、試舉一例并簡單說明戰國至隋朝時期廣泛流傳的“買賣”故事。

答：

（1）馬價十倍柏木棺變成暢銷貨、擒奸酒（任意復述一個故事）

（2）這一歷史時期開始研究廣告技巧和心理效果

（3）利用名人做廣告、抓住人們心理狀態、利用故事大做口頭廣告（對應舉的例子答出一項即可）

2、簡述20世紀30年代我國廣告公司運作趨于專業化的情況。

答：

（1）上海四大廣告公司：華商、聯合、美商克勞、英商美靈登

（2）各廣告公司的業務以報紙為主，兼營路牌、櫥窗霓虹燈，電影幻燈等，也專營繪畫、油漆等單項的廣告業務。

3、簡述1957年布拉格召開的社會主義國家廣告工作會議中提出的社會主義廣告的基本特征。

答：

（1）思想性（2）真實性（3）具體性

4、簡述1898年美國ES路易斯提出的AIDA法則？

答：

1898年美國ES路易斯提出的AIDA法則，認為一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意、產生興趣、培養欲望、促成行動這樣一個目的。

5、簡述前蘇聯科學廣告的情況。

答：

（1）20世紀30-40年代前蘇聯報刊廣告80%以上都是文教廣告，被稱為“科學廣告”。

（2）“科學廣告”發展大眾科學，普及全民教育。

五、論述題2題，每題13分，共26分

1、結合自己的學習體會，論述我國廣告教育今后的任務。

答：

（1）我國廣告教育必須有超前意識，立足中國國情，面向市場，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界接軌；

（2）提高廣告從業人員素質，廣告教育有培養高精尖研究人才和應用型人才兩個基本層次，改變傳統的辦學模式，辦學自己可依靠企業支持，辦學規模有：培養高層次廣告人才發展專業人才、發展廣告成人教育、職業教育、電大教育、短期廣告培訓班。

（3）面向各行各業普及廣告知識

（4）結合學習談體會

2、1989年在巴基斯坦舉行的第16次亞洲廣告大會，認為當前世界是激烈變化的世界，其主要特征是什么？給廣告也帶來什么新變化？

答：

（1）世界高新技術進一步發展并在實際生活中得到廣泛應用。

（2）世界政治經濟格局出現新的變化，亞洲各國已經崛起，不久的將來可能成為世界經濟的重心，其他一些國家在未來一定時間也將以新的面目出現在國際經濟生活中。

（3）這些特征必然導致世界經濟生活進一步國際化和整體化

給廣告業帶來的新變化是：

（1）更多的跨國廣告公司出現，廣告公司兼并加劇；

（2）有實力的廣告公司將盡力在國外尋求代理或合作，廣告公司將朝著信息廣告發展；

（3）信息傳播加速，信息呈現爆炸式增長；

（4）廣告制作本身如技術手段、表現方式將提高到更高水平。

如何得到想要的真題

①關鍵詞搜索

以近代史為例，就搜索 【自考 近代史 真題及答案 TXT】或PDF 等等這樣的關鍵詞組合，搜出來的都是這個課程的往年真題試卷。

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真題卷很重要，它會告訴你考試題型，考試難度，考試分值分布等等，所以在臨考前一定要做幾套真題試卷；

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