2026年廣東某學院專升本《廣告學概論》考試大綱

2026-07-05 來源：教育在線

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2026年廣東某學院專升本校考專業考試大綱已經公布，涵蓋了日語、物流管理、廣告學等六個專業。今天就給大家整理一下廣告學專業的《廣告學概論》考試大綱，希望對考慮提升學歷的成年朋友們有所幫助。

普通專升本招生考試是由專科畢業生參加的選拔性考試。高校會根據考生成績，按招生計劃，全面衡量德、智、體，擇優錄取。考試內容相對穩定，試題形式多樣，能很好地區分學生對課程的掌握程度。

考生要理解并準確解釋廣告基本概念，熟悉廣告運作流程和原理，掌握廣告業務操作方法，了解廣告歷史、環境、管理和國際廣告等。考核要求分“識記”“領會”“應用”三個層次。大綱包含十二個專題，比如緒論、廣告的內涵和特征、廣告發展演變的歷史等，每個專題都有相應的考核知識點和要求。

考試為閉卷筆試，時間150分鐘，滿分200分。試卷內容比例為：第一～四專題占30%，第五～九專題占60%，第十～十二專題占10%。題型比例為：填空題占10%，判斷題占10%，名詞解釋題占20%，簡答題占20%，案例分析題占20%，實踐題占20%。難易比例為：易、中、難分別為30%，50%，20%。

參考書目是《廣告學概論》（馬工版第一版）。大綱還給出了題型示例，包括填空題、判斷題、名詞解釋題、簡答題、案例分析題和實踐題。

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