福建福州理工學院專升本專業介紹：廣告學專業

2025-07-25 來源：中國教育在線

專業名稱：廣告學

學科：文學

門類：新聞傳播類

修業年限：四年

授予學位：文學學士

專業培養目標：

本專業培養具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查和咨詢機構、政府部門、企事業單位和文化創意產業部門及其它相關機構，從事廣告及傳播運營、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作，具有較強實踐能力和創新能力的高級應用型人才。

專業培養要求：

本專業學生主要學習廣告學及包括營銷學、傳播學、文學、藝術學等在內的相關學科的基本理論和知識，接受科學研究方法、市場分析手段、創意思維模式以及業務協作意識等方面的訓練，具備實際解決企業的創意傳播和營銷等方面的基本能力。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學的基本理論和方法，培養學生分析和解決廣告傳播問題，特別是在新媒體環境下的市場識別、文化定位、創意傳播與營銷的能力。

2.掌握傳播學、心理學、營銷學的基本理論知識和實踐能力，掌握基礎數據搜集和分析能力，具備新媒體環境下的整合營銷傳播能力;

3.熟悉廣告理論發展和演變的歷史和現狀，了解國內外廣告行業發展的趨勢和動態。

4.了解廣告相關的政策和法規，理解廣告活動的社會、經濟和文化意義。

5.具有較強的人際溝通、文字表達、團隊合作能力，具有較高的計算機使用水平。

6.掌握文獻檢索方法和科學研究資料查詢的基本方法，初步具備從事科學研究的能力。

專業特色：

本專業在以廣告學基本理論為核心的專業素質培養基礎上，拓展學生在廣告策劃及市場洞察方面的能力，力求使學生對現代廣告領域具有較強的適應性。本專業尤其注重實踐能力培養，通過成熟的實踐教學體系，以參觀、實習、講座、模擬廣告公司實戰及組織專業競賽實踐等方式，提高學生實際動手能力。本專業建有多家校外專業實習基地，與業界始終保持良好的溝通。同時，為了讓學生保持與國內外廣告行業發展的一致性，將最新的行業發展狀況同步介紹給學生，讓學生可以在第一時間掌握國內外廣告設計、廣告策略、新媒體發展、媒介經營管理等領域的最新成果，通過實踐、考察、競賽等方式模擬實戰，讓學生在畢業前就具備全面實戰能力。

主干課程：

傳播學概論、市場營銷學、廣告學概論、廣告調查與效果評估、廣告創意、廣告文案、廣告策劃、廣告設計、新媒體廣告、社會化媒體營銷、廣播電視廣告、廣告攝影等。

典型就業崗位：

廣告公司中AE、品牌策劃師、廣告文案、廣告策劃、美術指導、廣告設計、活動執行;媒體公司中的文案編輯、新媒體運營、產品經理、媒介銷售、新媒體優化師、活動策劃、游戲編輯、內容開發;電商公司中的視覺設計師、產品策劃、產品運營、SEM、美工、插畫師、動畫師等

典型就業企業：

媒體公司如：騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、抖音、快手;電商公司如：淘寶、京東、天貓、當當、蘇寧、一號店等;廣告公司如：李奧貝納、麥肯、奧美、智威湯遜、環時互動、藍色光標等。

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