2026年蚌埠某學院專升本《廣告學》專業考試大綱
2026-05-20 來源：教育在線
本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。
2026年蚌埠某學院專升本《廣告學》專業考試大綱已經公布，這里為備考安徽專升本的大二大三學子整理了這份大綱，供大家參考。考試大綱涵蓋了考試性質、科目、主要內容和時間等信息，下面來詳細了解。
一、總綱
本大綱適用于安徽省屬普通高校以及經批準舉辦普通高等職業教育的成人高等院校的應屆全日制普通高職專科畢業生，還有安徽省高校畢業的具有普通高職專科學歷的退役士兵。這是國家承認的招收專科學生升入本科階段學習的選拔性考試，目的是考核學生是否達到進入本科學習的基本要求。考試會在統一規定時間內，采用閉卷方式進行。
本大綱規定了課程學習和考試的內容與范圍，是實施課程考試的重要依據，也是指導學生高效學習的綱領性文件，有助于考試標準的規范化和具體化。大綱的制定貫徹了國家和安徽省的相關要求，依據有關政策文件，按照“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的原則，目標是培養廣告應用性人才。考查目標是提高學生廣告操作能力，主要內容有廣告基礎理論、策劃創意、文案、媒體、效果評估、經營、管理等。
二、學科考查內容綱要
本課程考試參考書目是《現代廣告學概論》（第四版），陳培愛著，首都經濟貿易大學出版社2019年出版。《廣告學概論》課程是廣告專業的核心基礎課程，在專業課程體系中很重要。通過學習廣告專業相關概念和基本理論，注重理論與實際結合，培養學生對廣告領域的學習研究興趣，樹立現代廣告意識，為后續專業課學習打基礎。
1. 能力目標：能清晰了解廣告含義、分類、廣告學性質和研究對象，掌握廣告構成要素與功能，了解現代廣告理論基礎；了解廣告策劃含義及特性，理解廣告策劃與整合營銷傳播策劃；掌握廣告創意和文案創作方法。
2. 知識目標：掌握廣告概念、基本理論及相關知識，理解USP理論、CI理論等基本概念；了解各類傳播媒體，掌握媒體計劃；了解廣告效果相關內容，掌握測定方法；了解廣告代理制，掌握廣告公司經營管理。
3. 素質目標：培養學生團隊協作能力，樹立正確現代廣告意識，引導形成良好的廣告賞析與創作能力。
考試范圍基于廣告運作流程，包括廣告理論基礎、策劃、創意、文案、設計制作、媒體、效果評估、經營、管理及國際廣告等。
三、試卷結構
試卷總分150分，題型有單項選擇題10道、判斷題10道、名詞解釋題5道、論述題2道。具體安排以官方發布為準。
